تجاوزت "آبل" شركة "أمازون" لتصبح أكثر العلامات التجارية قيمة للمرة الأولى في خمس سنوات، وفقًا لتقرير "براند فاينانس جلوبال 500" 2021.

وارتفعت قيمة العلامة التجارية لصانعة الآيفون والآيباد 87% خلال العام الماضي لتصل إلى 263.4 مليار دولار، بدعم من استراتيجية التنويع التي تتبعها الشركة وشملت التوسع في الخدمات الرقمية، وخدمات الاشتراكات وربما في السيارات الكهربائية في المستقبل.

كما ارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة التجارة الإلكترونية "أمازون" 15% عند 254.2 مليار دولار، مع استفادة الشركة من ارتفاع الطلب في ظل بقاء الأفراد في منازلهم خلال جائحة "كوفيد-19".

وكانت صانعة السيارات الكهربائية "تسلا" العلامة التجارية الأسرع نموًا في العالم من حيث القيمة العام الماضي، إذ قفزت 158% إلى 32 مليار دولار، بدعم من بيانات المبيعات القياسية، وزيادة الإنتاج والتوسع في أسواق جديدة.
 

وساعد وباء "كوفيد-19" في دعم التكنولوجيا والابتكار، لذلك شهدت كل من "أوبر" ومنصة التجارة الإلكترونية الصينية "ميتوان" نموًا قويًا في القيمة.
 

وعلى الرغم من دعم الوباء لبعض القطاعات إلا أنه أضر بأخرى، إذ شكلت العلامات التجارية المتعلقة بشركات الطيران ستة من العلامات العشرة الأسرع هبوطًا، منها "بوينج" و"أمريكان إيرلاينز" و"يونايتد إيرلاينز"، و"دلتا"، و"إيرباص"، و"سافران".
 

كما تضرر قطاع الفنادق أيضًا بسبب قيود السفر وتدابير الإغلاق، إذ تراجعت قيمة "هيلتون" 30% إلى 7.6 مليار دولار، بينما خرجت "ماريوت" و"إير بي إن بي" من قائمة أعلى 500 علامة.
 

جدير بالذكر  أن التقرير تضمن أيضًا مؤشر قوة العلامة التجارية، والتي يتم احتسابها على أنها فعالية أداء العلامة التجارية مقارنة بنظرائها، والذي تصدره تطبيق الجوالات الصيني "وي تشات" والذي حل محل "فيراري".
 

وذلك لأن "وي تشات" أدار العديد من التطبيقات الصحية التي تفرضها الحكومة لتتبع الأشخاص والمسافرين والخاضعين للحجر الصحي، مما يتيح الوصول إلى البيانات في الوقت الفعلي حول "كوفيد-19"، والاستشارات عبر الإنترنت.