تراجعت القيمة الإجمالية لأعلى 50 علامة تجارية فندقية قيمة في العالم بنسبة 33% على أساس سنوي من 70.2 مليار دولار في 2020 إلى 47.4 مليار دولار في 2021، وفقًا لتقرير "براند فاينانس" للفنادق.

وذلك مع تضرر قطاع الفنادق خلال العام الماضي، إلا أن القطاع مرن ومع بدء العالم في العودة للتشغيل مرة أخرى، شهد بالفعل تحسنًا قويًا في الحجوزات ومستويات الإشغال في جميع المجالات.
 

ولا تزال "هيلتون" تحتفظ بلقب العلامة التجارية الفندقية الأعلى قيمة في العالم، على الرغم من انخفاض قيمتها 30% إلى 7.6 مليار دولار.
 

بينما تراجعت قيمة العلامة التجارية لـ "ماريوت"  -  المنافس لـ "هيلتون" – بنسبة 60% إلى 2.4 مليار دولار إلى المركز الخامس بدلاً من الثاني في قائمة العام الماضي.
 

وأصبحت "حياة" Hyatt العلامة التجارية الأسرع نموًا في قائمة أعلى 10 علامات  تجارية، مع ارتفاع قيمتها 4% إلى 4.7 مليار دولار.
 

وبالإضافة إلى قياس الإجمالية للعلامة التجارية، تقيم "براند فاينانس" القوة النسبية للعلامات التجارية بناءً على عوامل مثل معرفة رضا العملاء والموظفين وسمعة الشركة.
 

ووفقًا لهذه المعايير، تعد "تاج" Taj البالغة قيمتها 296 مليون دولار، أقوى علامة تجارية بقطاع الفنادق بالعالم.